As empresas de combustíveis fósseis pagam influenciadores para fazer relações públicas. Infelizmente, isso está funcionando
No início deste mês, o mundo registrou o dia mais quente de todos os tempos, três vezes na mesma semana.
Ilhas gregas cheias de turistas foram evacuadas devido a incêndios que afetaram pelo menos nove países do Mediterrâneo. Dezenas de pessoas morreram em decorrência das chamas na Argélia.
Portanto, não é de surpreender que os gigantes do petróleo e do gás estejam cada vez mais determinados a desviar a culpa de suas ações e de seus lucros recordes – uma estratégia que agora inclui o uso de influenciadores.
Após uma pesquisa de meses nas profundezas da Internet, o DeSmog (fundado em janeiro de 2006, é um site jornalístico e ativista que se concentra em questões de mudança climática) descobriu centenas de exemplos de gigantes dos combustíveis fósseis pagando influenciadores em uma tentativa de convencer a geração do milênio de que as empresas de petróleo e gás “não são os vilões”.
Essa era a preocupação da BP em 2020, quando organizou uma cúpula interna para tratar de sua má percepção pública. Em um documento que vazou da conferência, a empresa declarou seu desejo de se tornar “mais afável, apaixonada e autêntica além do nosso atual centro de influência”.
“O que é empatia significativa em um mundo em que somos vistos como um dos vilões?”, lamentou no documento.
A solução, ao que parece, não é uma transição urgente dos combustíveis fósseis para a energia verde e renovável. Em vez disso, a BP disse que precisava mudar sua estratégia de relações públicas para “ganhar a confiança da geração mais jovem”.
Nossa investigação descobriu que tanto a BP quanto a Shell são grandes patrocinadoras de influenciadores nos últimos anos, financiando campanhas que atingiram bilhões de pessoas.
Entre elas, uma campanha no YouTube lançada em abril deste ano e liderada pelo ex-apresentador da BBC Dallas Campbell, que divulga o investimento da Shell em energia verde e realiza entrevistas com executivos da empresa.
As empresas de combustíveis fósseis têm grandes reservas para investir em publicidade digital. Enquanto a Shell anunciou no ano passado a contratação de um novo membro da equipe para executar suas campanhas no TikTok, a ExxonMobil, gigante do petróleo e gás, foi a empresa que mais gastou em publicidade no Facebook e no Instagram nos últimos cinco anos, desembolsando US$ 23,1 milhões desde junho de 2018.
O total de seguidores de todos os influenciadores que foram pagos por parcerias com combustíveis fósseis desde 2017, em publicações analisadas pela DeSmog, é de quase 60 milhões.
Dar aos millennials um motivo para “se conectar emocionalmente”.
No Reino Unido, um dos países mais preocupados com o clima do mundo, essas empresas parecem ter visado um tipo específico de influenciador em uma tentativa de tornar sua imagem mais verde.
Esses indivíduos tendem a ser apaixonados por tecnologia e inovação, muitas vezes com um zelo pelo ambientalismo, e são figuras públicas por si só, além de sua presença na mídia social.
Por exemplo, Robert Swan OBE, um explorador que foi homenageado em 1995 por ser a primeira pessoa a caminhar até os dois polos. No final de 2017, Swan e seu filho Barney foram patrocinados pela Shell para viajar ao Polo Sul e promover seus biocombustíveis “renováveis”, com a Shell divulgando a campanha nas mídias sociais.
Foi um sucesso de relações públicas para o sétimo maior emissor de CO2 do mundo, pelo menos de acordo com a Edelman, a empresa de relações públicas que conduziu a campanha.
A Edelman disse que a Shell foi encarregada de “dar aos millennials uma razão para se conectarem emocionalmente com o compromisso da Shell com um futuro sustentável”. A empresa de relações públicas se vangloria em seu site de que o envio da Swan & Son foi tão bem-sucedido que “as atitudes positivas em relação à marca [Shell]” aumentaram em 12%, fizeram com que o público da Shell tivesse “31% a mais de probabilidade de acreditar” que a empresa de petróleo está “comprometida com a produção de combustíveis mais limpos” e atraiu um público mais jovem.
Quando entramos em contato com ele para comentar, Barney Swan explicou à DeSmog que ele “certamente recebeu muitas críticas por trabalhar com a Shell”, mas que acredita que “o setor precisa de pessoas que se importam”. Tanto Barney quanto Robert ressaltaram que o apoio da Shell foi valioso, pois ajudou a testar os biocombustíveis.
Uma estratégia de greenwashing
Em 2021, os esforços de publicidade on-line da Shell aumentaram ainda mais. A campanha Pitch the Future, conduzida pela agência EssenceMediacom, ganhou o primeiro lugar na cerimônia de premiação anual do World Media Group.
A ideia por trás da campanha era desafiar os estudantes a resolver problemas reais de energia, e as melhores inovações receberiam um prêmio em dinheiro da gigante dos combustíveis fósseis. A campanha foi liderada por dois rostos conhecidos: o inventor britânico Colin Furze, que tem 12,5 milhões de seguidores no YouTube, e a influenciadora americana Astronaut Abby, uma entusiasta da ciência da Geração Z que tem mais de 300.000 seguidores no Instagram e 52.000 no TikTok.
Como o World Media Group reconheceu, o sucesso da campanha foi impressionante, gerando 127 milhões de visualizações e quase um bilhão de impressões. A EssenceMediacom se gabou de que o conteúdo da marca Shell “superou” os “benchmarks de conteúdo orgânico” da Furze, alcançando 59% mais interações do que o normal para publicações nos canais da Colin.
Um estudo de Harvard de 2022 analisou 2.325 publicações de mídia social de 22 grandes poluidores europeus. Ele constatou que 72% das postagens de empresas de petróleo e gás buscavam comunicar um compromisso com a inovação verde. No entanto, conforme apontado pelo estudo de Harvard, as empresas de combustíveis fósseis incluídas em sua análise investiram apenas 1,7% de suas despesas anuais de capital em tecnologias de baixo carbono entre 2010 e 2018.
“Esses esforços de mensagens públicas são parte integrante de uma estratégia mais ampla de lavagem verde cujo objetivo é retratar a Shell como campeã global na transição energética”, disse Gregory Trencher, professor associado da Escola de Estudos Ambientais Globais da Universidade de Kyoto, ao DeSmog. “Mas isso está longe da realidade: apesar de seu objetivo de alcançar emissões líquidas zero, a Shell abandonou seu plano de reduzir a produção de petróleo em 1-2% a cada ano até 2030 e reafirmou os planos de aumentar a produção de gás.”
Essa ofuscação da realidade parece particularmente perigosa quando realizada por influenciadores. As afirmações duvidosas da Shell são fáceis de identificar quando são divulgadas por ternos corporativos e comunicados impressos em tons de bege. Elas são mais difíceis de identificar e desmascarar quando são disseminadas em nossos feeds por pessoas especializadas em agradar a exércitos de admiradores on-line. Como Timothy Snyder escreveu em On Tyranny: “A maior carteira paga as luzes mais brilhantes”. E os gigantes dos combustíveis fósseis têm muito dinheiro para queimar.
Um porta-voz da Shell disse: “As pessoas sabem muito bem que a Shell produz o petróleo e o gás dos quais elas dependem hoje. No entanto, o que muita gente não sabe é que também estamos investindo bilhões de dólares em soluções de baixo e zero carbono em todo o mundo, como parte de nossos esforços para apoiar a transição energética”.
“Nenhuma transição energética pode ser bem-sucedida se as pessoas não estiverem cientes das alternativas disponíveis. Tornar nossos clientes cientes – por meio de publicidade ou mídia social – das soluções de baixo carbono que oferecemos atualmente ou que estamos desenvolvendo é uma parte importante e valiosa de nossas atividades de marketing.”
Sam Bright é vice-diretor da DeSmog no Reino Unido e autor de “Fortress London: Why We Need to Save the Country from Its Capital”.
Fonte: https://infoaut.org/approfondimenti/greenwashing-influencers-al-soldo-delle-7-sorelle
Tradução > Liberto
agência de notícias anarquistas-ana
Sentadas num fio
estão cinco andorinhas
fugidas do frio
Eugénia Tabosa
Discordo de chamarem aos regimes políticos onde existem eleições de "democráticos". Representatividade não é democracia. E regimes representativos, são elitistas;…
O conceito de liberdade como prática cotidiana e resistência constante às cercas — seja do Estado, do capital ou das…
Esse caso do orelha me pegou demais. A barbárie é cada dia mais real. E a propósito, belo texto liberto!
Esta coluna é uma ótima iniciativa. Precisamos de mais resenhas sobre os livros com temática anarquista que estão sendo lançados…
Noam Chomsky roots are in the Marxist Zionist "Hashomer Hatsair" youth movement. He even spent few months in an Israeli…